Industriemarketing

Industriemarketing ist die Vermarktung von Waren und Dienstleistungen, die f?r Institutionen und Kunden aus dem industriellen Umfeld bestimmt sind. Zu diesen z?hlen Unternehmen, Beh?rden, ?ffentliche Einrichtungen und Bildungseinrichtungen, Krankenh?user, Gro h?ndler und andere Organisationen. Das Konsumg?termarketing hingegen richtet sich an Einzelpersonen, Familien und Haushalte, die Waren und Dienstleistungen f?r den eigenen Verbrauch erwerben. Hier besteht ein Unterschied zu Institutionen, die Waren und Dienstleistungen f?r die weitere Verarbeitung erwerben. In der Monografie "Industrielles Marketing" zeigen die Autoren die Faktoren auf, die bei der Etablierung des industriellen Marketings in der Praxis zu ber?cksichtigen sind, und gehen anschlie end auf das Marketing von Rohstoffen und Erd?l ein. Es muss erkannt werden, dass die wirtschaftliche Effizienz industrieller Organisationen ohne den Einsatz von Marketinginstrumenten unter konkreten Gesch?ftsbedingungen nicht gesichert werden kann. Die Monografie richtet sich an die wissenschaftliche Gemeinschaft, aber auch an Fachleute, die sich mit Marketing befassen oder direkt in der Wirtschaftspraxis t?tig sind. Die Monografie entstand als Teil des F?rderprojekts VEGA Nr. 1/0310/16.