Industrielles Marketing

In diesem Buch bilden Gesch ftstypen den bergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zun chst losgel st er rtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Gesch ftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industrieg termarketings um praktische Fallbeispiele erg nzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universit ten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing.