Humor in der Werbung im interkulturellen Vergleich

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule Heilbronn; K nzelsau, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbelandschaft ist gepr gt durch die sich st ndig ndernden Kommunikationsbedingungen. Auf diesem hart umk mpften Terrain berlebt nur derjenige, der den momentanen Geschmacksnerv der Konsumenten trifft und nur wer die weitere Entwicklung voraussagen und somit Trends ma geblich bestimmen kann. Angesichts der gro en Produktvielfalt und Auswahlm glichkeiten, sowie der damit zusammenh ngenden Informations berflutung f llt es dem Konsumenten zunehmend schwerer sich f r ein Produkt zu entscheiden. Nur wer mit einer berzeugenden Marketingstrategie die Aufmerksamkeit des K ufers auf sein Produkt lenkt, kann den Absatz nachhaltig sichern. Diesem Umstand ist es zu verdanken, dass Werbung sich zu einer tiefenpsychologischen Wissenschaft entwickelt hat, die sich mit allen m glichen Nuancen der Kundenbeeinflussung auseinandersetzt. Diese Bachelor Thesis befasst sich mit einer dieser Nuancen - dem Humor. Humor hat die beeindruckende Eigenschaft selbst austauschbare Produkte aufmerksamkeitsstark zu bewerben. Betrachtet man die deutsche Werbestruktur, ist nur jede f nfte Werbung witzig, w hrend Humor in den USA das meist verwendete Kommunikationswerkzeug darstellt. Eine l nder bergreifende Kommunikation der Werbebotschaft ist jedoch fraglich. Denn trotz der voranschreitenden Globalisierung sind kulturbedingte Ungleichheiten weiterhin zu ber cksichtigen. Um erfolgreich in dem abweichenden Wertesystem verstanden zu werden, m ssen kulturbedingte Faktoren ber cksichtigt werden. Dies schlie t den Humor ebenfalls mit ein. Abweichende Humorwertsch tzung und ?pr ferenzen oder sozial anerkannte Situationen, in denen Witze angebracht sind, sind Werbefallen, die beachtet werden m ssen. Bevor der kulturbedingte Bezug zur humorvollen Werbung hergestellt wird, sind die grunds tzlichen Wirkungs