Green Marketing vs. Greenwashing. Weltrettung als Marketingstrategie

Verbraucher haben ein Bewusstsein f r einen nachhaltigen Lebensstil entwickelt. Vor allem junge Konsumenten interessieren sich f r die Herkunft der Produkte und fordern nachhaltige Innovationen. Durch die Verschiebung der Nachfrage und den steigenden Druck auf die Unternehmen nimmt die Anzahl der umweltfreundlichen Artikel in den Sortimenten st ndig zu. Doch die Kommunikation der Nachhaltigkeit ist f r die Vermarktung von Unternehmen ebenso wichtig wie die Nachhaltigkeit selbst. Doch welche Werbung h lt tats chlich, was sie verspricht? Mit dem Trend des Green Marketing haben sich schwarze Schafe eingeschlichen, die die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen f r Greenwashing nutzen, ohne tats chlich umweltfreundlich zu produzieren. Das zentrale Thema dieses Buches ist die Bedeutung von Green Marketing in der heutigen Zeit. Die Autorin Marie Schad beleuchtet aktuelle und zuk nftige Herausforderungen und zeigt, weshalb die Relevanz des Green Marketings steigen und das Konzept der Nachhaltigkeit für die Wirtschaftswissenschaften einen immer h heren Stellenwert einnehmen wird. Zudem gibt sie praktische Handlungsempfehlungen sowie eine hilfreiche Orientierung f r Unternehmen. Dieses Buch richtet sich gleicherma en an Unternehmer und interessierte Verbraucher.