Fatores que influenciam o comportamento do comprador em bens de consumo rápido (FMCG) - Uma perspetiva indiana

O marketing de qualquer produto depende de como os consumidores se comportam sempre que t?m uma necessidade expl?cita ou impl?cita de qualquer produto ou servi?o. Os consumidores tomam in?meras decis?es todos os dias; ?s vezes, mesmo quando n?o est?o conscientes de como e por que fizeram uma escolha. Cada segmento de mercado para cada produto tem sua pr?pria motiva??o de compra. O pre?o pode ser o elemento importante quando as diferen?as do produto s?o vistas por esse segmento espec?fico como sendo de pouca import?ncia. Para outros, a marca pode ser um motivo importante, pois temem o risco envolvido na compra de um item n?o testado. Para muitos produtos, o ponto de distribui??o pode ser o elemento decisivo mais importante. Muitas vezes, o fator determinante final ? o mero h?bito. Seja qual for o objetivo, ? importante compreender a influ?ncia dos motivos de compra em rela??o a um segmento de mercado espec?fico. Este livro ? um retrato das diferentes influ?ncias na decis?o de compra de bens de consumo r?pido (FMCG) na perspectiva indiana.