Ethik Und Aesthetik Der Werbung

Im Bemuhen Leben zu verstehen wurden die philosophischen Disziplinen Ethik und AEsthetik herangezogen, um dem Phanomen Werbung nachzuspuren. Ziel war es, die Eigenschaften und Verknupfungen von ethischer und asthetischer Urteilsbildung sowohl empirisch induktiv als auch kritisch deduktiv zu untersuchen. Die grundlegende Einsicht, dass Werben und in diesem Sinn Werbung urmenschliche Phanomene sind, fuhrte die Autorin zur Theorie der Rhetorik, deren bis heute umfassendste Untersuchung aus dem antiken Griechenland stammt. Etwa 350 Jahre v. Chr. verfasste Aristoteles die gleichnamige Schrift, in der all die Aspekte auftauchen, nach deren koharenter Zusammenschau man in der Moderne vergeblich fahndet: Ethik und AEsthetik, Psychologie und Philosophie. Da die Benetton-Werbung uber lange Jahre in den Schlagzeilen der Presse war, bot es sich an, auf die Materialfulle zuruckzugreifen und die umstrittenen Kampagnen exemplarisch zu analysieren.