Erfolgsfaktoren im Männermarketing. Das geschlechtsspezifische Kommunikations- und Kaufverhalten von Männern

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule RheinMain, Sprache: Deutsch, Abstract: Inwiefern hat sich der Mann in den letzten Jahren und Jahrzehnten in seinem Verbraucherverhalten verandert? Welche Rollenbilder fullt er heute aus und welche unterschiedlichen Bedurfnisse und Wunsche hat er im Vergleich zum weiblichen Geschlecht? Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit der Frage, wie Unternehmen die Manner als Zielgruppe im 21. Jahrhundert besser erreichen konnen. Sie gibt Aufschluss daruber, welche geschlechtsspezifischen Manahmen ergriffen werden sollten, um den modernen Mann fur die eigenen Produkte zu gewinnen. Unternehmen sehen sich heutzutage haufig in stark umkampften Markten vielen Konkurrenten mit austauschbaren Produkten gegenuber. Der Wettbewerb um den Kunden wird bereits seit einigen Jahren immer mehr zu einem Kommunikationswettbewerb. Der Kunde steht hierbei im Zentrum jeglicher Marketingaktivitaten und unterscheidet uber Erfolg oder Untergang von Produkten und Marken. Dass der Kunde hierbei nicht zwanghaft mannlich sein muss, ist den Unternehmen spatestens Mitte des 20. Jahrhunderts im Zuge der fortschreitenden Emanzipation und der damit einhergehenden steigenden Aktivitat der Frau im Wirtschaftsleben bewusst geworden. Uber erste Forderungen nach Gleichberechtigung im sozialen, politischen und wirtschaftlichen Umfeld bis hin zum mutmalichen Jahrhundert der Frauen hat das "Female empowerment" binnen weniger Jahrzehnte enorme Erfolge zu verzeichnen. Der Wandel der Frau in ihren gesellschaftlichen Rollen wurde von Unternehmen bisher mit Spannung verfolgt und Marketingaktivtaten daraufhin angepasst. Beinahe unbemerkt blieb dabei die Tatsache, dass die Vertreter des anderen Geschlechtes ebenfalls einen Wandel durchlaufen haben und neue soziale Rollen ausfullen.