Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing

Die deutschen Stadte und Gemeinden sehen sich zahlreichen neuen Herausforderungen gegenuber, auf die seit der zweiten Halfte der 80er Jahre immer mehr Kommunen mit der Einfuhrung eines Stadtmarketing reagieren. Die Studie behandelt zunachst die theoretischen Grundlagen des Stadtmarketing, stellt die Kernelemente eines Stadtmarketing-Managements dar und zeigt die Bedingungen auf, unter denen Stadtmarketing potentiell erfolgversprechend ist. Im empirischen Teil werden die Stadtmarketingaktivitaten in den ausgewahlten Kommunen detailliert erfasst. Unter Anwendung statistischer Verfahren erfolgt anschliessend die Identifikation der wesentlichen Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing. Schliesslich werden Handlungsempfehlungen fur die Kommunen abgeleitet und Empfehlungen fur eine Landesfoerderung von Stadtmarketingprojekten ausgesprochen.