Erfolgreiches Marketing in der Tourismusindustrie am Beispiel des Berchtesgadener Landes

Gegenstand dieses Buches ist die Darstellung von Innenmarketing als ein Schl sselinstrument des Tourismus-Marketings. Der Ansatz, eine Urlaubsregion als Unternehmen zu betrachten, r ckt dabei immer weiter in den Vordergrund. Das Erscheinungsbild und Wesen einer Region wird besonders durch seine Bewohner und der Tourismusakteure beeinflusst. Mit speziell auf diese Gruppen ausgerichteten Kommunikations- und Marketingma nahmen, soll deren Bewusstsein f r den Tourismus und die Destination gest rkt werden. Innenmarketing kann somit die Grundlage f r ein positives Erscheinungsbild der Destination schaffen und als ein wesentliches Element des Destinationsmanagements verstanden werden.