Erfolgreiches Bier-Marketing nach dem Urteil des EUGH zum Reinheitsgebot

Mit Urteilsspruch vom 12.03.87 hat der Europaische Gerichtshof im Rahmen seiner Harmonisierungsbestrebungen zur Schaffung eines -Gemeinsamen Marktes- das deutsche Reinheitsgebot fur Importbiere aufgehoben. Dadurch ergeben sich zusatzliche Herausforderungen fur den deutschen Biermarkt, der bereits gesattigt und durch Uberkapazitaten gekennzeichnet ist. Vor diesem Hintergrund steht im Mittelpunkt dieses Buches eine umfassende und systematische Analyse moglicher Marketing-Konzeptionen fur deutsche Brauereien im zukunftigen Wettbewerb auf dem Biermarkt Bundesrepublik Deutschland: 1) Situationsanalyse des Marktes 2) Zukunftige Zielplanung deutscher Brauereien 3) Entwurf und Auswahl alternativer Wettbewerbsstrategien im deutschen Biermarkt 4) Einsatz von Marketing-Instrumenten im Rahmen alternativer strategischer Grundkonzeptionen."