Entwicklung von Strategien und Maßnahmen der internen Markenführung in Markenkrisen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1.7, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit gibt einen Einblick uber Markenkrisen und ihre Ursachen. Bei der Krisenbewaltigung steht der Mitarbeiter im Vordergrund, da er die Manahmen der internen Markenfuhrung umzusetzen hat. Diese Arbeit versucht einen Einblick zu geben, welche Aufgaben die interne Markenfuhrung in einer Markenkrise zu bewaltigen hat. Das erfordert nicht nur volles Engagement der Markenmitarbeiter, sondern auch aller Mitarbeiter auerhalb des Marketings. In diesem Rahmen soll die Markenkrise in die betriebswirtschaftliche Diskussion eingestellt sowie Ansatzpunkte zu deren Vermeidung und Bewaltigung durch die interne Markenfuhrung aufgezeigt werden. Neben einer Einordnung des Begriffes der Markenkrise, deren Ursachen, Phasen und Wirkungen sowohl fur die Marke, als auch fur die Belegschaft des Unternehmens, soll aufgezeigt werden, dass eine erfolgreiche interne Markenfuhrung die Eintrittswahrscheinlichkeit von Markenkrisen verringern kann sowie die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Krisenbewaltigung und damit den Schutze der betroffenen Marke erhohen. ...]