Economia e Concentração dos Media

Os anos de transi o entre os s culos XX e XXI foram determinantes para os mercados de comunica o. Neste per odo, acentuou-se o poder dos grupos produtores e distribuidores de informa o e de entretenimento, ao mesmo tempo que se expandiram os nichos de mercado, acompanhando o crescimento da Internet, a digitaliza o de conte dos e as novas tecnologias.Por outro lado, intensificaram-se os movimentos de concentra o da propriedade dos meios, permitindo a emerg ncia de grandes conglomerados de media, resultantes de aquisi es de empresas menores, de fus es e de investimentos em v rios segmentos de mercado. Com um poder crescente, estes conglomerados atuam em diversos segmentos, centrando a sua a o em variados p blicos e distribuindo conte dos que geram lucros not veis.Este livro re ne um conjunto de artigos que abordam tem ticas estreitamente ligadas entre si - economia e concentra o dos media, estrat gias e din micas do mercado e publicidade -, tentando expor o modo como as empresas t m vindo a ajustar-se ao novo panorama, como est o a reagir s novas tecnologias e como criam estrat gias para superar as dificuldades que surgem.