Digitalisierung im Fußball. Wie deutsche Fußballvereine um internationale Fans werben

Bayern-Fans in China? Immer mehr deutsche Fuballvereine wenden sich einem internationalen Publikum zu und entwickeln dazu eigene Marketingmanahmen. Neben dem sportlichen Erfolg entscheidet dabei der Einsatz neuer Medien uber Beliebtheit und Einnahmequellen im Ausland. Die Digitalisierung spielt also eine groe Rolle fur die Marketingstrategie und Internationalisierung von Fuballclubs. Vereine sind heutzutage nicht mehr nur an sportlichen Leistungen interessiert. Sie sind auch zu Marken geworden, die international konkurrenzfahig bleiben mochten. Andre Jung verfolgt diesen spannenden Weg und erklart, wie die Digitalisierung den Fuball verandert hat. Sein Buch gibt Einblicke in den Kampf um die Gunst internationaler Fans, wie er zwischen den groen Akteuren im Weltfuball ausgebrochen ist. Wie erfolgreiche Marketingstrategien konkret aussehen konnen, zeigt er am Bundesliga-Primus FC Bayern Munchen sowie am neuen Publikumsliebling RB Leipzig. Aus dem Inhalt: -Fuball; -Digitalisierung; -Internationalisierung; -FC Bayern Munchen; -RB Leipzig