Die Relevanz Von Unternehmensreputation Fuer Anlegerentscheidungen

Der Unternehmensreputation wird eine positive Wirkung auf samtliche Stakeholdergruppen zugeschrieben. Viele Veroeffentlichungen zu diesem Thema bleiben jedoch entweder eine fundierte Herleitung von Hypothesen oder deren valide UEberprufung schuldig. Ziel dieser Arbeit ist die experimentelle UEberprufung von Hypothesen uber die Handlungsrelevanz von Unternehmensreputation fur Anlegerentscheidungen, die vor dem Hintergrund des Behavioral Finance hergeleitet wurden. Die Studie zeigt, dass eine gute Unternehmensreputation tatsachlich einen positiven Einfluss auf Investitionsentscheidungen ausubt. Die Handlungsrelevanz wird aber von einer weiteren Dimension beeinflusst, die als Reputationsintensitat bezeichnet wird. Die postulierte, positive Wirkung von Unternehmensreputation auf Investitionsentscheidungen kann somit - mit situativen Einschrankungen - erstmals im Rahmen einer experimentellen Studie bestatigt werden.