Die Qualität der marktbezogenen Planung

Bernhard Schenkel entwickelt ein Modell, das es Unternehmen erm glicht, ihre Planungsaktivit ten systematisch zu bewerten, und zeigt, dass eine gute Planung sowohl den Markterfolg eines Unternehmens als auch die kosteneffiziente Abwicklung der Unternehmensaktivit ten positiv beeinflusst. Er beschreibt die unternehmensinternen und -externen Voraussetzungen f r eine hochwertige marktbezogene Planung und analysiert die wichtige Schnittstelle zwischen Marketing/Vertrieb und Controlling.