Die Effizienz der Conjoint-Analyse zur Reduktion von Antwortverzerrungen in demoskopischen Erhebungen

Zur Ermittlung von Verbraucherpraferenzen wird in der modernen Marktforschung vielfaltig die Conjoint-Analyse als multivariate Analysemethode eingesetzt. Dieses Verfahren zeichnet sich durch eine hohe Realitatsnahe gegenuber der tatsachlichen Kaufentscheidung aus und verspricht, Fehleinschatzungen und Antwortverzerrungen zu reduzieren. In dieser Arbeit wird die Conjoint-Analyse durch einen Vergleich der ermittelten Praferenzen mit dem tatsachlichen Entscheidungsverhalten uberpruft. Als Untersuchungsgegenstand dienen die Verbraucherpraferenzen beim Kauf von Eiern. Im Mittelpunkt der Untersuchung steht die Frage, ob die Conjoint-Analyse Verzerrungen aufgrund sozial erwunschtem Antwortverhalten reduziert und damit verbunden zu einer Steigerung der Prognosevaliditat fuhrt.