Die Bedeutung Und Anwendbarkeit Des Lebenszykluskonzeptes Fuer Bankbetriebliche Marktleistungen

Der Markt fur Bankleistungen unterliegt nicht nur in Deutschland einem immer starkeren Wandel. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage nach einem geeigneten Erklarungsansatz, der einerseits aufzeigen kann, warum auch Bankmarktleistungen dem Phanomen der Verganglichkeit unterliegen, und andererseits eine Entscheidungshilfe fur die Ausrichtung der bankbetrieblichen Marktleistungspolitik bietet. In der Arbeit wird der Versuch unternommen, sich der Losung des Problems durch die Entwicklung eines bankmarktleistungsorientierten Lebenszykluskonzeptes sowie durch phasenspezifische Marktleistungsstrategien zu nahern."