Die Bedeutung des Internen Marketing im Rahmen der Internationalisierung von Unternehmungen

Zentrale Herausforderung fur internationale Unternehmungen ist die dauerhafte Sicherstellung der internationalen Wettbewerbsfahigkeit. Im Fokus der Arbeit steht die Frage, was ein erfolgreiches internationales Management ausmacht und mit Hilfe welcher Instrumente der Erfolg internationaler Unternehmungen sichergestellt werden kann. In der Literatur werden vor allem unternehmungsinterne Faktoren als besonders erfolgskritisch herausgestellt. Daher richtet sich der Blick insbesondere auf die internen Ressourcen und Kompetenzen der Unternehmung, weshalb die noch relativ junge "competence-based theory of the firm" als theoretischer Bezugsrahmen ausgewahlt wird. Im Konzept des so genannten lnternen Marketing wird eine Moeglichkeit gesehen, den theoretischen Rahmen des kompetenzorientierten Ansatzes "mit Leben zu fullen". Vor diesem Hintergrund wird die Frage untersucht und beantwortet, wie das Interne Marketing gestaltet und eingesetzt bzw. innerhalb der betrachteten theoretischen Ansatze integriert werden kann und muss, um die internationale Wettbewerbsfahigkeit erreichen zu koennen.