Die Attraktivität von Einkaufsstätten im Handel

Die Buchreihe "Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt" versteht sich als Forum ftir ein innovatives Verst ndnis der Betriebswirtschaftslehre im Sinne einer Integrationswissenschaft Junge Forscherinnen und Forscher sollen darin ermutigt werden, in ihren akademischen Arbeiten neue Wege zu beschreiten, mit aller methodischer Gr ndlichkeit auch ungew hnliche Fragestellungen zu entwickeln, gewagte Hypothesen aufzustellen oder explorativ wissenschaftliches Neuland zu erkunden. Dabei entstehen Neuerungen h ufig nur aus einer anderen Perspektive auf Vorhandenes, sie kn pfen an brauchbares Bestehendes an. Wir sprechen von einer "Management Werkstatt", weil wir auch- noch unfertige- Entw rfe denken, an denen weitergearbeitet werden kann. Ziel ist es, eine Kompetenzvemetzung zu er- m glichen, bei der innovative Ideen generiert werden und andere Ideen angelagert werden sollen. In diesem Sinne w nschen wir Ihnen neue Impulse beim Lesen und laden Sie ein, Autor In in unserer Buchreihe zu werden. Nun zum vorliegenden Beitrag von Elke Gruber: In den letzten Jahren sehen sich viele Handelsunternehmen in differenzierten M rkten mit zahlreichen Ver nderungen in ihrem Umfeld konfrontiert. Im Handel sind turbulente Ver nderungen an der Tagesordnung. Grund- s tzlich haben diese Ver nderungen gro e Auswirkungen auf den station ren Handel: im Instore-Marketing sind heute andere Wirkungszusammenh nge ftir den Gesch ftserfolg aus- schlaggebend als jene, die den Gesch ftserfolg noch vor 5-l 0 Jahren bestimmten.