Denotationen, Konnotationen und Offenheit

Werbung ist ein herausragendes Phanomen der Alltagskommunikation. Zu denen, die sie am nachhaltigsten pragen, gehort die Autobranche. Die vorliegende Arbeit untersucht - vor allem an das Instrumentarium Umberto Ecos anknupfend - deren Werbebotschaften in vier Querschnitten. Dabei geraten synchrone Entwicklungsstande ebenso in den Blick wie diachrone Entwicklungsverlaufe. Es zeigt sich, da die Inhalte von Werbebotschaften und die Struktur ihrer Texte unabhangig voneinander fungieren. Nur durch die genaue Koordination von Denotationen und Konnotationen im verbalen Register entsteht Offenheit, gelingt die Kommunikation von Werbebotschaften. Indem er dieses darlegt, liefert der Autor zugleich einen Beitrag zur Erlauterung von Entwicklung und Grenzen der Asthetik der Warenwerbung.