Content-Marketing-Strategien im digitalen Zeitalter. Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation optimieren?

Die Inhalte eines Unternehmens machen bereits seit Jahren den Unternehmenserfolg aus. Umso wichtiger ist es, diese ?ber Marketing mit den Kunden zu kommunizieren. Der digitale Wandel und die Informations?berflutung der Verbraucher ?ber Online-Anzeigen machten deutlich, dass Unternehmen neue Strategien brauchen, sich nach au en darzustellen. Doch welche Content-Marketing-Strategien gibt es? Und wie kann ein ganzheitlicher Ansatz f?r ein Unternehmen daraus entwickelt werden? Philipp Scheuerlein vergleicht drei viel diskutierte Content-Marketing-Strategien im Hinblick auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Dar?ber hinaus untersucht er unterschiedliche Kriterien zur Strategiebew?ltigung. Sein Buch kn?pft an wichtige Marketingentwicklungen der digitalen Welt und neueste Forschung an und leitet aus der Untersuchung eine neue Strategie ab, die alle entscheidenden Strategieelemente vereint. Damit wird Unternehmen ein Weg geebnet, ihre Inhalte effizient zu kommunizieren. Aus dem Inhalt: - Business to Business; - Business to Consumer; - Schauer-Bieche; - Grunert; - Werbekommunikation; - Online-Marketing; - Offline-Marketing