BRANDING DIGITAL. Relato, contenidos y comunicación de marca a través de dispositivos móviles

Los cambios acaecidos a lo largo del siglo XXI, derivados de una evoluci?n global tan r?pida como impredecible, han conducido a que se produzcan una serie de modificaciones estructurales de profundo calado en nuestra sociedad. La democratizaci?n de la tecnolog?a y la aparici?n de nuevos soportes de comunicaci?n nos llevan a una situaci?n donde los usuarios tienen el poder, tanto en las relaciones de comunicaci?n con las marcas como a la hora de madurar su toma de decisiones de compra. Los especialistas en gesti?n de marca estudian la nueva realidad paradigm?tica ofreciendo soluciones estrat?gicas de naturaleza transmedia. Se instauran programas de comunicaciones integradas donde el relato y los contenidos conectan de forma relevante con los usuarios a trav?s de experiencias ?nicas dise?adas para ser experimentadas en diferentes soportes m?viles.