Brand Management: Identitatsorientierte Markenfuhrung fur Fuballclubs

In den letzten Jahren hat der Sport einen groen Wandel durchgemacht, - und demzufolge auch der Fuball - hinsichtlich des Unterhaltungswertes und des Unterhaltungsmarktes. Das Umfeld des Sports wurde sehr viel komplexer und kommerzieller auf allen Ebenen. Dies zeigt unter anderem der zunehmende Konkurrenzdruck unter den Fuballclubs (FC) um die finanziellen und zeitlichen Ressourcen, aber auch der zunehmende Konkurrenzkampf mit anderen Beteiligten des Unterhaltungsmarktes (z.B. andere Sportarten, Musik, Kino, Kultur). Allerdings machen Zahlen deutlich, dass fur Bundesligaclubs die Erschlieung neuer Einnahmequellen unerlasslich ist, um in Zukunft auf dem nationalen, wie auch internationalen Fuballmarkt, mit unterschiedlichen Vorzeichen (u.a. Fernsehgelder, Auslandsvermarktung), bestehen zu konnen. Dies sind u.a. Grunde fur die Veranderung der Bundesligaclubs von FC hin zu Wirtschaftsunternehmen und Marketingorganisationen, mit der damit verbundenen Professionalisierung. Bis dato gibt es in Deutschland nur wenige FC, die als Marke in der Offentlichkeit wahrgenommen werden. Der Autor fasst die wichtigsten Erkenntnisse im Hinblick auf die Bedurfnisse von FC hinsichtlich der Markenbildung- und -fuhrung zusammen und zeigt daruber hinaus Moglichkeiten der Umsetzung auf.