Ausgewählte Fragestellungen im internationalen Marketing

Internationales Marketing stellt eine besondere Herausforderung f r alle beteiligten Akteure dar. Die Komplexit t der Managementaufgabe im grenz berschreitenden Kontext wird deutlich erh ht und es muss sich mit neuen Problemfeldern besch ftigt werden. So spielen Aspekte wie W hrungsschwankungen, Protektionismus, politische Risiken, Rechtsunterschiede und zunehmend auch eine ablehnende Grundhaltung von Entscheidungstr gern und ffentlichkeit im Zuge der Globalisierungskritik eine immer gr er werdende Rolle. Die vorliegende Publikation liefert an dieser Stelle einen Beitrag bei der Betrachtung ausgew hlter Fragestellungen im gro en Kontext des internationalen Marketings.