Auffallen, informieren, überzeugen und bewegen

Was passiert eigentlich in unserem Kopf, wenn wir Dinge sehen, horen, schmecken, fuhlen, riechen ... Warum losen manche (Werbe)Botschaften Reaktionen aus - andere keine oder nur wenige? Weshalb und wie verandert unsere Wahrnehmung unsere Stimmungen und Meinungen? Wie gelingt es, Aufmerksamkeit zu erzielen? Die Antworten auf diese und ahnliche Fragen sind elementar, wenn es um erfolgreiche Werbung geht. In diesem Leitfaden geht es um die Grundlagen der Werbe- und Wahrnehmungspsychologie - aber nicht theoretisch verkopft, sondern anschaulich praktisch. Sie lernen Botschaften so zu verpacken," dass diese bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sie verstehen den Zusammenhang zwischen Bedurfnis und Reaktion. Sie wissen um die Wirkung sinnlicher, gehirngerechter Kommunikation. Sie verbinden emotionale Ansprache und sachliche Argumentation. Mit diesen Grundlagen und Impulsen werden Sie Ihre Werbung zielgruppengerecht gestalten und Ihre Texte dementsprechend formulieren - auffallend, ansprechend und auf den Punkt gebracht. Sie wissen um den Zusammenhang zwischen Asthetik und Wirkung. Ubrigens werden Sie ganz nebenbei sich selbst ein wenig besser verstehen. Als Werbender, als Umworbener und sogar als Personlichkeit. Denn Kommunikation ist niemals eine Einbahnstrasse. Menschen ticken" verschieden - und doch auch gleich. Werden Sie ein besserer Menschenversteher - und Ihre Werbung kommt besser an Dieses Wissen uber die Moglichkeiten und Grenzen gezielter Kommunikation wird Ihr Denken und Handeln verandern und bereichern. Seien Sie gespannt."