Afsætningsstrategi

Afsætningsstrategi er en ny lærebog, der giver en helhedsforståelse for grundlæggende afsætningsmæssige forhold, begreber, modeller og værktøjer.

Lærebogen giver læseren overblikket over, hvordan markedsføring, strategisk planlægning, konkurrentanalyse og segmentering kan spille sammen og styrke salget af virksomhedens produkter. Bogens kapitler gennemgår:

Grundlæggende afsætningsbegreberMetodeStyringsgrundlaget i virksomhedenPlanlægningsniveauer og markedsføringsfunktionenVirksomhedens interne forholdProdukters livsforløb - porteføljestyringVirksomhedens forretnings- og vækststrategierVirksomhedens eksterne forholdBranche og konkurrentanalyseJuridiske forhold - konkurrenceretVirksomhedens økonomiske situationVirksomhedens samlede forretningsplanDet er bogens formål, at læseren efterfølgende i praksis kan bidrage til, analysere og løse virksomhedens nationale og internationale salgs- og markedsføringsopgaver.

Bogen er rettet mod faget Afsætningsstrategi på Akademiuddannelserne